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UN ACERCAMIENTO AL DEPORTE Y AL FÚTBOL COMO NEGOCIO Y AL FUNCIONAMIENTO, PROBLEMÁTICA Y MEJORA DEL FÚTBOL PERUANO

alejandro ramos

alejandro.ramoslazo@gmail.com

Huancayo, abril 2019

INTRODUCCION

En el Perú, a pesar de no clasificar a un mundial de fútbol de mayores desde el año de 1982, el fútbol siempre genera grandes expectativas y fanatismos. La inesperada y exitosa campaña deportiva de la selección nacional de mayores de dicho deporte en la Copa América de 2011 desarrollada en Argentina, hizo que el Perú se paralizara cuando la selección jugaba y más aún, cuando fue avanzando inusitadamente en el mencionado torneo, llegando a un tercer lugar. Sin embargo, el éxito en cuanto a fanatismo, expectativa, preferencia y simpatía, no se refleja en el éxito comercial y económico de los clubes de fútbol peruanos. Esto es muy común en los países de la región, siendo constante la difusión de noticias acerca de la insolvencia, las deudas y, en suma, de los problemas económicos de las instituciones deportivas de fútbol. Sin embargo, cabe mencionar que los clubes de cada país son acogidos por entes rectores y organizadores cuyas gestiones muchas veces no han potenciado que el fútbol sea una opción de negocio rentable más allá de las selecciones de cada país que presentan ingresos propios basados fundamentalmente en los derechos televisivos, venta de publicidad y comercialización de entradas.

EL DEPORTE COMO UNA ATÍPICA EMPRESA DE ESPECTÁCULO Y ENTRETENIMIENTO

Figura 1. Juan Carlos Oblitas

Altuve (2011) plantea que el deporte como 81 atípica empresa transnacional de espectáculo y entretenimiento aparece a partir del año 1982 cuando se presentan los siguientes hechos: i) Se dispone de una moderna empresa de marketing o patrocinio deportivo, capaz de comercializar los más importantes eventos deportivos del mundo; ii) Se logra la centralización de los derechos de comercialización de los Juegos Olímpicos (JO) en el Comité Olímpico Internacional (COI) y la concentración del patrocinio deportivo mundial en ISL; y iii) Se profundiza la profesionalización del deportista-competidor y se tiende a la eliminación del atleta aficionado o amateur. Este autor afirma que la función del modelo deportivo globalizador transnacional (MDGT) es producir un espectáculo rentable. Así, el MDGT se inició en la década de los ochenta y principios de los noventa y afirma que constituye una tendencia irreversible. Horst Dassler crea ISL en 1982, con esta empresa logra comercializar dos de los eventos más importantes del mundo: el Mundial de Fútbol y los Campeonatos Mundiales de Atletismo. Esto lo logró asegurando los derechos de comercialización del fútbol internacional, promoviendo el regreso de Coca Cola al patrocinio del fútbol y distribuyendo exclusivos e interesantes paquetes de comunicaciones a grandes transnacionales del mundo. Luego, la incorporación de los Juegos Olímpicos al proceso de comercialización centralizado del fútbol, atletismo y otras disciplinas deportivas significó la instalación del nuevo modelo deportivo mercantil mundial. Esta incorporación implicó: a) la negociación de Horst Dassler (Gerente General y dueño de Adidas) con los Comités Olímpicos de mayor poder económico (EEUU, Alemania Occidental, Inglaterra, Francia, Japón y Australia) para consolidar la comercialización centralizada; y b) Recaudar entre nueve compañías transnacionales (Coca-Cola, Visa, Brother, Federal Express, 3M, Time-Life, National Panasonic, Kodak, y Philips) más de 100 millones de dólares para el primer Programa Olímpico de los Juegos Olímpicos de Seúl 1988 a cambio de obtener la exclusividad en la utilización de los símbolos olímpicos en cualquier parte del mundo.

EL FUTBOL PERUANO

Figura 2. Nuestra Selección

Se podría afirmar que el fútbol es el deporte más popular en el Perú, aquel que mayor cantidad de gente practica y cuyas incidencias son seguidas con mayor interés. Se percibe que los periódicos deportivos dedican más páginas al fútbol y muchos de sus titulares suelen ser también, de esta disciplina deportiva. Además, es frecuente encontrar restaurantes, cafés, casinos, u otros establecimientos de gran concurrencia que cuentan con pantallas de televisión que transmiten campeonatos de diversas latitudes. Sin embargo, el fútbol peruano actualmente no es el deporte más exitoso del Perú; sitial ocupado por otras disciplinas como el surf, el tiro olímpico o el vóleibol; que son de las pocas disciplinas deportivas en las cuales se ha obtenido algún título de nivel internacional. Los triunfos alguna vez conseguidos en las disciplinas mencionadas, no generan el fanatismo o la reacción popular que las relacionadas con el fútbol. Seguidamente, para tener un mayor conocimiento del fútbol peruano, se plantea una aproximación al mismo desde los ámbitos deportivo, legal y económico; para luego exponer su funcionamiento organizado.

CONCLUSIONES

Desde hace varias décadas, el fútbol peruano se encuentra en estado de emergencia. Su problemática se presenta tanto a nivel de los entes que lo manejan, de los clubes profesionales, de los propios jugadores, de su ámbito profesional y también a nivel amateur. Sin embargo, El fútbol tiene un gran potencial en el Perú debido a la gran acogida popular de este deporte. Este país se encuentra ávido de victorias y festividades que potencien y consoliden su identidad. Así, ante la falta de victorias deportivas, una selección de fútbol con éxitos o clubes ganadores; es que la gastronomía ha tomado el lugar de elemento catalizador de la peruanidad. Así, por ejemplo, en un artículo de la revista GQ Latinoamérica publicado en julio de 2011, se afirma que «los peruanos no tienen futbolistas galácticos ni estrellas que brillen en Hollywood, pero tienen cocineros. Son los personajes más queridos del país, la prensa sigue sus pasos y meten golazos de media cancha cada vez que renuevan una carta o abren un nuevo restaurante […] En un país donde la frase “barriga llena, corazón contento” podría estar tranquilamente en la Constitución o el himno nacional y donde los chicos quieren ser cocineros y no futbolistas —según dijera en una entrevista Ferrán Adriá […] (GQ Latinoamérica 2010)». Así, en el caso peruano se puede afirmar que el sitial que tiene el fútbol en países como Brasil, Argentina o Uruguay, ha sido ocupado por la gastronomía. Sin embargo, la obtención del tercer lugar en la Copa América 2011 desarrollada en la Argentina con celebraciones desaforadas que ningún otro deporte o actividad en el Perú produce, permite afirmar que el fútbol tiene un sitial de amalgama o conglomerado de la identidad nacional. La presencia de jugadores con una actitud y características inusitadas (aguerridos, luchadores, con carácter y ganadores) en los últimos años en el Perú como Paolo Guerrero, ha hecho que muchos peruanos se vuelvan a identificar con la selección nacional de fútbol que, a pesar de representar a una federación, la mayoría asume que los representa como nación. Así, una recuperación del fútbol peruano no debe basarse sólo en el trabajo en aspectos técnicos y físicos sino también, en una labor psicológica 99 que potencie el rendimiento de los jugadores, la formación de su carácter y, por ende, la identificación de la ciudadanía con la selección nacional y el fútbol en general. Queda claro, que, sin una labor con las divisiones menores, cualquier esfuerzo será insuficiente ya que las actuales generaciones de jugadores que militan en la primera división o están cercanos a ella, tienen talento o habilidades naturales, pero la gran mayoría de ellos no ha recibido una formación adecuada en ningún sentido. El trabajo con menores implica una seria planificación que respete la visión de largo plazo y que privilegie el desarrollo del fútbol peruano más allá de los intereses de cualquier tipo.

REFERENCIAS

AFP INTERNACIONAL

2011 «Uruguayexportó 1.414 futbolistas en 10 años». En: redacción.180.com.uy. 04/01/2011. Fecha de consulta: 30/07/2011.

2004 «Beckham and Real Madrid Asia-bound again». En: Agencias Pekín, 16 de enero del 2004.

ALTUVE, Eloy

2011 «Consolidación del modelo deportivo globalizador transnacional». En: Espacio Abierto Cuaderno Venezolano de Sociología, volumen: 20, N° 3, pp. 501-517.

2009 «Deporte: ¿Fenómeno natural y eterno o creación socio-histórica?». En: Espacio Abierto Cuaderno Venezolano de Sociología, volumen: 18, N° 1.

2007 «Presente y futuro del deporte en la globalización». En: Deporte y Revolución en América Latina. Maracaibo: Ediciones del ViceRectorado Académico de la Universidad de Zulia.